Vi inkluderer produkter vi mener er nyttige for leserne våre. Hvis du kjøper via lenker på denne siden, kan vi tjene en liten provisjon. Her er prosessen vår.
For å utvikle virkelig inkluderende produkter trenger bedrifter svarte beslutningstakere.
Har du lagt merke til hvor snill de seksjonene med svart hårpleie er i de fleste butikker? Kosmetikk- og hudpleiegangene er ikke bedre.
Før skjønnhetsmerker som Rihannas Fenty Beauty begynte å takle hvitkalkingen av skjønnhetsindustrien, hadde svarte kvinner svært få valg.
Lauren Bitar, leder for detaljhandelrådgivning i RetailNext, fortalte Retail Dive at "1000 nyanser av hvitt og lysbrunt" dominerer bransjen.
I følge en Nielsen-rapport, ”bruker afroamerikanske forbrukere mer enn 9 ganger mer på hårprodukter enn noen annen gruppe.”
Det er klart at disse forbrukerne er underrepresentert av produktene som tilbys.
I 2018 brukte svarte forbrukere $ 54,4 av de $ 63,5 millioner som ble brukt på etnisk hår og skjønnhetshjelpemidler. I 2019 var de i den 79. persentilen av massekosmetiske forbrukere sammenlignet med hvite forbrukere, som var i den 16. persentilen.
Likevel består hyllene for det meste av straggler skjønnhetsmerker som forblir tonedøv for behovene til svarte kvinner.
Foundation har alltid vært akilleshælen av sminke for svarte kvinner, inkludert meg selv. Det har vært tider da jeg trodde jeg hadde funnet den perfekte, bare for å bli mortified etter å ha sett på bilder der ansiktet mitt var to nyanser lysere enn nakken min.
Svarte kvinner med mørkere pigmentert hud opplever tyngden av dette - noen ganger må de blande to eller tre forskjellige nyanser for å finne riktig match for huden deres. Dette gjelder spesielt når de har med hyperpigmentering å gjøre.
Som en lysere pigmentert svart kvinne er det lettere for meg å finne riktig nyanse. Likevel sliter jeg med å finne grunnlag med riktig undertone.
Håret mitt har også gitt meg en løp for pengene mine.
Til tross for morens forsøk på å innprente en sterk følelse av tillit til svartheten min, så jeg for meg alltid håret mitt rett og langt, og gikk nedover ryggen.
Jeg bleket og flatstrøk livet ut av håret mitt, noe som førte til alvorlig brudd og hårtap. Etter hvert begynte jeg å bruke vev. Håret mitt var usunt, tynt og skadet.
På det verste lignet håret mitt på en multe - virksomhet på toppen og en ikke så morsom fest i ryggen. Det var forferdelig. Selvtilliten min tok en alvorlig nosedive.
På dette tidspunktet hadde jeg ikke noe annet valg enn å bli virkelig med meg selv om hva jeg hadde gjort med håret mitt og hvorfor.
Til slutt bestemte jeg meg for å bli med andre svarte kvinner som har kastet sine flate jern ut av vinduet og omfavnet deres naturlige hår.
Representasjon betyr noe
Det er begrensede alternativer for hudpleie, foundation nyanser som ikke treffer helt, og hårpleieprodukter som forårsaker mer skade på svart hår enn godt.
Dette kommer likevel ikke til roten til problemet.
"Lurer under overflaten ... er en ikke-så-hemmelig historie om isolasjon og rasisme, med svarte kvinner og de med mørkere hudfarger som systematisk utelates av skjønnhet i reklame, produktinnovasjon og rekruttering i flere tiår," ifølge Molly Flemming fra Markedsføringsuke.
Det betyr at hvite kvinner blir sett på både som skjønnhetsstandarden og de viktigste forbrukerne av skjønnhetsprodukter.
Hvite kvinner med smale ansiktsegenskaper og porselenhud fortsetter å dominere fortellingen om det som anses attraktivt og fysisk ønskelig.
Når svarte kvinner er omtalt i reklame, er kolorisme - praksisen med å favorisere lysere hudfarger fremfor de som er mørkere - veldig problematisk.
Hvite og lyshudede modeller representerer ikke autentisk det store flertallet av svarte kvinners hud, hår eller kropp. Disse annonsene innebærer for forbrukerne at svarte kvinner kan vaske håret med sjampo laget for finere og rettere teksturer eller bruke hudpleieprodukter laget for lettere kvinner og plutselig også se ut slik.
Dette er uansvarlig, uærlig markedsføring.
Det er ikke nok produkter som kjenner igjen andre typer forbrukere, at skjønnhet kan omfatte mer enn europeiske funksjoner, og at ikke alle svarte kvinner ser identiske ut.
Vi er ikke mat
Avhumaniseringen av svarte kvinner er en annen utfordring i reklame for mange skjønnhetsmerker.
"Mange stiftelser og hudbaserte produkter for svarte og brune mennesker har ofte navn på mat," sier skjønnhetsjournalist Niellah Arboine i Marketing Week.
“Det er noe virkelig dehumaniserende ved å kalle [produkter] sjokolade, karamell, mokka og kaffe mens alle de lysere fargene er porselen eller elfenben, så selv innenfor språket vi bruker til sminke, er den ulikheten. Hvorfor er vi mat? ” Arboine fortsetter.
Dette sender to klare meldinger til mange svarte kvinner: vi er usynlige, og vi er ikke fysisk ønskelige.
Skjønnhet trenger svarte ledere
Selv om det gjøres fremskritt etter hvert som flere svarte kvinner får C-suite nivåstillinger, betyr utfordringene disse kvinnene står overfor at det fortsatt er mye å gjøre før vi når virkelig balansert representasjon.
De høyeste forretningsnivåene mangler fremdeles rase- og etnisk mangfold. De mangler også mangfold av tanke, perspektiv og erfaring.
Vi kan ikke forvente at en hvit kvinne skal forstå noen av utfordringene som svarte kvinner står overfor i forhold til skjønnhet, men vi kan holde store skjønnhetsselskaper ansvarlige for å ansette svarte kvinner som er godt kjent med disse utfordringene.
Å bli mer oppmerksom på forskjellene i skjønnhetsindustrien hjalp meg med å gi slipp på mitt usunne ønske om å ha langt, rett hår. Jeg måtte spørre meg selv hva lengre og rettere hår betydde for meg. Hvorfor hadde jeg strukket meg så langt for å få det?
Det var enkelt. Jeg ønsket å bli sett på som vakker og ønskelig i henhold til en skjønnhetsstandard som ikke var designet for meg.
Å skape vår egen standard for skjønnhet
Gjennom årene har jeg erstattet produktene som ikke fungerte for meg med mindre linjer designet for å imøtekomme svarte kvinnes behov.
Jeg inviterer deg til å ta en titt og lage denne listen din egen.
Hudpleie
Urban Skin Rx
Kjent som "melaninekspertene", er dette merket et absolutt kraftpleie for hudpleie og en av mine personlige favoritter. Med en mangfoldig gruppe estetikere bak produktutviklingen har Urban Skin gått en ekstra mil for å møte svarte kvinners hudpleiebehov.
Fra det superlysende serumet som gir huden min en lysende glød til deres jevne tone nattbehandling som gjør en fantastisk jobb med å glatte ut hudtonen min og korrigere områder med hyperpigmentering, jeg elsker alt!
Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub
Jeg ble forelsket i denne lille perlen etter å ha mottatt den i gave. Denne leppeskrubben er utrolig beroligende og etterlater alltid leppene mine veldig myke og smidige.
Laget for alle hudtyper og med naturlige ingredienser som sheasmør, jojobaolje og indisk peppermynteolje, jeg føler meg til og med komfortabel med å bruke den på datteren min på 2 år.
Jeg ble også tiltrukket av mangfoldet i annonseringen. Selv deres glødende anmeldelser er fra etnisk forskjellige kvinnegrupper!
Hårpleie
Mielle Organics
Mielle har vært en av mine favoritter i over 5 år og var et av de første produktene jeg brukte da jeg bestemte meg for å gå naturlig.
Jeg elsker absolutt deres brasilianske krøllete cocktail og Rosemary Mint-linjene. Produktene er laget av en svart kvinne og oppfyller alltid merket for svarte kvinners hårpleiebehov, uansett type eller tekstur.
Melanin hårpleie
Grunnlagt av søstrene Whitney og Taffeta White, har dette produktet stått ved siden av meg gjennom tykt og tynt - bokstavelig talt. Disse søstrene skjønner det!
Denne fantastiske hårpleie-linjen var et svar på frustrasjonen deres med begrensede muligheter for svart hårpleie, og de spikret den. Jeg elsker absolutt produktene deres, spesielt deres langstrakte krem og balsam.
Adwoa Beauty
Når jeg ber venner om hårpleieanbefalinger, er Adwoa først på listen. De kan også skryte av glødende anmeldelser fra YouTube naturlige håropplevelser som PrettyWitty77 og OneSmartFro.
Denne kjønnsnøytrale hårpleie-linjen er for alle krøllemønstre og teksturer. En viktig ting å merke seg er at de fleste av produktene er designet spesielt for naturlig og krøllete hår.
Sminke
Fenty Beauty
Nesten alle har hørt om Fenty Beauty. Mange har prøvd det og elsker det. Fenty Beauty har det mest varierte sortimentet jeg har sett.
Tro det eller ei, jeg fant skyggen min på nettet! Risiko, jeg vet, men det er akkurat så bra Fenty er.
Jeg elsker også Mattemoiselle Plush Matte leppestift i “Dragon Mami” og deres Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss i “Fenty Glow” og “Glass Slipper.”
Uoma Si hva ?! Fundament
Jeg har ikke brukt dette produktet, men nesten alle vennene mine i farger anbefaler det til alle hudtyper og toner.
Uoma foundation kommer i nesten like bredt spekter av nyanser som Fenty Beauty gjør og er designet spesielt for fet og kombinert hud (helt opp i smug!). Jeg liker også at de bruker naturlige ingredienser som tomat og bærekstrakt for å lyse matt hud.
Hue Noir
Hue Noir ble startet av en svart kvinnelig kjemiker og drives av alle fargekvinner som forstår de forskjellige behovene til svart hud. Leppebutteren deres anbefales på det sterkeste, og produktene deres er rimelige.
Fremskritt som skal gjøres
Selv om det siste presset mot mer inkluderende skjønnhetstrender har vært en utmerket start, er det fremdeles ganske mye arbeid som må gjøres for å styrke folk i farger.
I mange tilfeller brukes begrepet "inkluderende" som et moteord i skjønnhetsindustrien for å drive salg. Ofte er det veldig lite oppfølging.
Store skjønnhetsbedrifter må gå turen ved å integrere etnisk og rasemessig forskjellige modeller i kampanjene sine. For å utvikle virkelig inkluderende produkter, må de ansette viktige beslutningstakere som er svarte.
Skjønnhetsjournalister må også ta ansvar for å fremme inkludering, egenkapital og mangfoldig representasjon i skjønnhetsindustrien.
Inntil dette skjer, vil skjønnhetstrender ikke bare fortsette å dempe svarte kvinner, men de vil fortsette å undertrykke oss også.
I mellomtiden trenger ikke svarte kvinner akseptere at de ikke blir sett. Vi kan lage våre egne standarder for skjønnhet som gjenspeiler og feirer våre autentiske og unike forskjeller ved å støtte merkene som virkelig ser oss.
Dr. Maia Niguel Hoskin er en Los Angeles-basert frilansskribent, høyskoleprofessor i høyere grad rådgivning, taler og terapeut. Hun har skrevet om spørsmål knyttet til strukturell rasisme og skjevhet, kvinneproblemer, undertrykkelse og mental helse i både vitenskapelige og ikke-vitenskapelige publikasjoner som Vox.
-as-a-parent.jpg)
