Healthline Surveys Health and Wellness Influencers på 2019-trender

Måten influencers samhandler med publikum på, utvikler seg alltid etter hvert som nye verktøy blir tilgjengelige på sosiale medier og holdningene skifter om hvilke plattformer som er de viktigste.

For å finne ut hvilke trender og fremgangsmåter markedsføringen på sosiale medier planlegger å fokusere på i 2019, undersøkte Healthline en gruppe på 337 påvirkere på tvers av alle sosiale mediekanaler.

Fra svarene var vi i stand til å identifisere noen tydelige trender og takeaways for 2019, hvorfra sosiale medier plattformer som påvirker mest planlegger å fokusere på og hyppigheten av innleggene deres til hvorfor de jobber med merkevarer og hvordan de måler suksess.

Nedenfor er resultatene.

Demografi og innholdstemaer

For undersøkelsen nådde vi ut til influencers som har minst 5000 følgere. Det var et bredt spekter i publikumsstørrelsene til de 337 påvirkerne som svarte på undersøkelsen vår. Dette gjorde at vi kunne grave dypere og finne ut hvordan påvirkere med større publikum fungerer annerledes enn sine jevnaldrende.

Av respondentene sa 33 prosent at de hadde følgende mellom 10.000 og 50.000 mennesker på tvers av alle sine sosiale kanaler. I mellomtiden har 30 prosent mellom 5000 og 20.000 følgere.

Av influencerne med størst oppfølging har 34 prosent mer enn 50000 følgere. De med mer enn 100.000 følgere utgjorde 17 prosent av respondentene.

Et flertall av respondentene - mer enn 63 prosent - sa at de verdsetter bloggen sin over sosiale medier. Treningspåvirkere er imidlertid unntaket. Det er mer sannsynlig at de verdsetter sosiale medier-kontoer like mye som bloggene.

"Sosiale medier har blitt for mye om å jobbe med algoritmen og mindre om å lage ekte innhold," sa en anonym respondent.

"Vi fokuserer mer på bloggen vår og elementene som strømmer inn i den, ettersom det store bildet av alle bevegelige deler er det som vil føre budskapene våre til vårt neste og utover," sa de.

Den største gruppen, som står for mer enn 38 prosent, sa at en spesifikk helsetilstand er hovedfokuset for deres sosiale medier.

Det er sosiale mediekontoer som gir inspirasjon, utdannelse og fellesskap rundt omtrent enhver helsetilstand. Vår undersøkelse fant imidlertid at influencers mest sannsynlig vil fokusere på mental helse innenfor sine sosiale mediekanaler enn noen annen kategori, tilstand eller tema.

"Pasienter tar de fleste av sine helsevalg på alle nivåer, basert på internett-søk og sosiale medier," sa Barbara Jacoby, en blogger på LetLifeHappen.com.

"Det er på tide at medisinske fagpersoner og alle de som jobber i beslektede virksomheter innser at den beste måten å nå målgruppene er på sosiale medier," sa hun.

Hva er det som driver påvirkerne til å skape innhold og engasjere seg med publikum? Et flertall (57 prosent) sa at hovedbudskapet er å inspirere og oppmuntre andre. Sammenlign det med mindre enn 1 prosent av respondentene som sa at deres viktigste formål på sosiale medier er å selge produkter.

Sosiale mediefunksjoner og verktøy

Nesten halvparten av respondentene i undersøkelsen sa at de planlegger å fokusere på Instagram i 2019 - mer enn noen annen sosial medieplattform.

Instagram, som eies av Facebook, har rapportert om omfattende vekst i antall brukere som lager og ser historier i appen.

Merket kunngjorde tilbake i juni at det er 400 millioner daglige aktive brukere av historien. Denne funksjonen gir en klar mulighet for påvirkere til å engasjere publikum. Våre respondenter gjenspeiler denne følelsen.

Av de som planlegger å fokusere mest på Instagram, sa 80 prosent at de planlegger å bruke Stories-funksjonen mest.

Videre sa influencers som spesialiserer seg i en bestemt helsetilstand at de er mer sannsynlig å bruke Spørsmål og svar-funksjonen i et Stories-innlegg mer enn noen annen gruppe.

Selv om det ikke er flertall, sa 36 prosent av influencerne som fokuserer på en bestemt helsetilstand at de er mer sannsynlig å prioritere Facebook fremfor Instagram i 2019.

I mellomtiden er treningspåvirkere den minst sannsynlige gruppen (6 prosent) som fokuserer på Facebook.

Sosial praksis og strategier

Det nytter ikke å skape innhold hvis det bare skal suges opp i et vakuum på sosiale medier. Og de som deltok i undersøkelsen så ut til å være enige. Respondentene sa at de tenkte på at færre innlegg kan gi mer verdi for sine følgere.

Nesten 30 prosent av respondentene sa at de postet på sosiale medieplattformer minst en gang per dag. Nesten 40 prosent sa at de postet mellom to til fem ganger per dag.

I mellomtiden vil påvirkere med mer enn 100.000 følgere sannsynligvis legge ut mindre enn sine jevnaldrende på sosiale medier, omtrent en gang per dag. Respondenter med 50000 følgere eller mindre er mer sannsynlig å legge ut to til fem ganger per dag.

Når det gjelder måling av suksess, sa 31 prosent av influencerne at de ser på hvor mange liker et innlegg får. Sidelikes er imidlertid det minst sannsynlige målet for suksess, med 1 prosent av respondentene som bruker dem som et barometer.

Påvirkere med mer enn 100.000 følgere har et litt annet syn på suksess. Det er mer sannsynlig at de bruker kommentarer eller visninger som indikatorer.

"Selv om jeg ser på beregningene på sosiale medier og setter pris på innlegg som får oppmerksomhet, innser jeg også at et mindre" vellykket "innlegg fremdeles kan gjøre en forskjell i en persons liv," sa en anonym respondent. "Det kan være nok."

Arbeide med merkevarer og sponsing

Som nevnt tidligere, sa mindre enn 1 prosent av influencers at deres primære mål på sosiale medier er å selge et produkt. Imidlertid er sosiale medier rotete med påvirkere som skyver sponsede innlegg.

Ifølge 68 prosent av våre respondenter avhenger avgjørelsen om å jobbe med et merke i stor grad på om "deres budskap stemmer overens med mitt."

"Som lege synes jeg sponsede innlegg er en vanskelig ting å administrere," sa en annen anonym respondent.

“Jeg ønsker ikke å gi inntrykk av at selskaper betaler meg for å annonsere et produkt som“ sponset av en hudlege. ”Dette er grunnen til at jeg er så nølende med å gjøre sponsede innlegg med noe selskap med mindre jeg selv bruker produktet og se resultater, ”sa de.

Sponsede innlegg er den mest foretrukne metoden for å jobbe med merkevarer, sa 41 prosent av de spurte influencerne. Overtakelser av sosiale medier er imidlertid minst populære. Bare litt over 1 prosent av respondentene sa at de favoriserer dem.

Mer enn halvparten av respondentene (53 prosent) sa at de vil ha merkevarepartnerskap for å øke deres anerkjennelse og rekkevidde. Dette sammenlignes med mindre enn 5 prosent av respondentene som sa at de vil ha tilgang til arrangementer.

Familie- og foreldrepåvirkere er også mer sannsynlig enn noen annen gruppe å foretrekke hjelp med markedsføring av innholdet fra andre merker.

Imidlertid, når et nytt år nærmer seg, sa influencers også at de ser verdien i å skape meningsfulle offline-interaksjoner ved å delta på personlige hendelser. Påvirkere som spesialiserer seg i en bestemt helsetilstand, er mer sannsynlig enn noen annen gruppe å være interessert i å samarbeide med et merke for å delta på eller være vert for et arrangement.

Det er noe Britt, en blogger på TheBananaDiaries.com, planlegger å gjøre i 2019.

“Jeg tror i 2019, mens jeg vil fokusere mye på Instagram, vil jeg også fokusere på YouTube og utvide samfunnet spesielt rundt bloggen min og være vert for arrangementer. Jeg tar nettsamfunnet mitt og setter det i virkeligheten, sa hun.