Eller hvordan jeg fant velvære destillert i en hudpleieflaske.
Anser folk fortsatt å forfølge skjønnhet som en overfladisk handling? Klokken 13 fulgte jeg en streng hudpleierutine bak lukkede dører. Men utad avviste min eneste personlighet, fra Quicksilver-skjorter til Avril Lavigne-hår, fysiske skjønnhetsstandarder. Skjønnhet, som jeg forstod det på ungdomsskolen, var grunt og billig.
Men da jeg ble eldre, ble skjønnhet, spesielt min hudpleierutine, en kilde til sikkerhet.
Mens jeg prøvde å finne samfunnet mitt på universitetet, forble huden min den samme. Da jeg studerte i utlandet i London og avslått en sigarett fra en vellykket dramatiker, noen år yngre, sa hun: "Selvfølgelig røyker du ikke. Huden din er for fin. ” Da jeg begynte å røyke på grunn av et høytrykkspraksis, fikk hudpleierutinen min fortsatt orden i mitt kaotiske LA-liv.
I løpet av de siste to årene har jeg forstått at skjønnhet sjelden er et selvbetjent sluttmål. For de fleste jeg kjenner, og hundretusenene jeg praktisk talt har møtt, er skjønnhet en lang reise der vi tar tak i flere helbredelsesveier. En rutine blir kurert, utviklet og vedtatt i håp om å redusere den mentale belastningen som menneskers reaksjon på vårt utseende tar på oss.
På noen måter handler det om samtidig å redusere verdien "utseende" har og øke tilliten vi har til oss selv. Vi blir stadig bombardert med meldinger om at vi ikke trenger rynker eller bare noen få "lykkelige" rynker for å se naturlige ut; større lepper eller uoppdagelig fyldige lepper; høyere kinnben eller fremhevede kinnben.
En tilstand er aldri bare kviser. Med alle hudproblemer er det lag å bære, stigmer som dykker under huden vår og overbeviser oss om at kjernen vår er ufullkommen til huden vår ikke er det.
Skjønnhet, og spesielt skjønnhet via kontroll, kommer ikke lett
Alle som har brukt fem minutter i Sephora vet hvor overveldende å velge hudpleie er. Du kan gå inn med et problem i tankene, prøve, teste og lese ingredienslisten til sansene dine er overveldede. Men til slutt har jeg funnet ut at alle merker og produkter roper den samme meldingen, "Jeg jobber!" Og mellom alt det visuelle skriket, er det vanskelig å tyde nøyaktig hvorfor jeg skal stole på kopien.
Jeg pleide å basere den på anbefalinger og anmeldelser, utvalgstørrelser og lommeboken min. Jeg vil følge det kjente mønsteret som de fleste hudpleie- og sminkefans er kjent med: Jeg undersøkte, testet og viktigst, budsjettert.
Så kom The Ordinary og spurte om at vi skulle vurdere hudpleie annerledes.
"[Etter The Ordinary] var mange flere forbrukere interessert i vitenskapen bak hvordan hudpleieprodukter fungerer, og det var mye mer etterspørsel etter mer teknisk kunnskap," sier Michelle Wong, kjent blogger bak det vitenskapelige skjønnhetsnettstedet Lab Muffin.
Dette fokuset på individuelle ingredienser var begynnelsen på en ny trend (det kan sies startet fra boom av Reddits pedagogiske subreddit Skincare Addiction, som mange skjønnhetssalonger lånte fra for å lage utførende historier) for å forstå hvordan vitenskap, ikke hype, kunne gi svar på sunn hud.
Før vi dykker inn i The Ordinary, må vi erkjenne Brandon Truaxe
Truaxe, hjernen bak The Ordinary og dets morselskap, Deciem, gikk bort tidligere i år. Selv om han mot slutten av sitt liv var mer kjent for sin oppførsel på sosiale medier, er hans oppgang til berømmelse og innvirkning på skjønnhetsindustrien ting i den amerikanske drømmen. (For ordens skyld var Truaxe kanadisk, men å diktere internasjonal kulturell innvirkning krever ofte suksess i USA.)
Truaxe nærmet angivelig markedsføring annerledes enn andre skjønnhets- eller hudpleiemerker. I følge (nå hyllet) Racked brukte The Ordinary ingen penger på reklame, bortsett fra på sosiale medier. Truaxe har også kjent avvist status quo og kalt skjønnhetsindustrien "en svindel."
Og han laget sine produkter for å gjenspeile denne troen. Fra emballasje til markedsføring av enkelt ingredienser, forstod Truaxe hva vi til slutt ønsker når vi skal ta oss av hudpleie: forbrukernes tillit.
Mens Wong har lagt merke til en forskjell i hvordan forbrukere nærmer seg skjønnhet, ser hun også en endring i hvordan andre merker markedsfører produktene sine. "Det var merker som markedsførte basert på de vitenskapelige fordelene med ingrediensene deres før, men det har vært mye mer fokus på individuelle ingredienser og hva de gjør," sier hun.
Selv innen Deciem's andre merker (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, for å nevne 3 av 10), fokuserte ingen på markedsføring av enkelt ingredienser. På toppen av det var de ikke et rimelig svar på eksperimentering og forskning. Hvis skjønnhet handler om å kontrollere hvert eneste steg på veien, kan ikke merkevarer bare love et sluttmål. De må gjøre det tilgjengelig også fra starten.
Og slik hjalp The Ordinary oss til å forstå skjønnhet som så mye mer
Hopping on The Ordinary bandwagon sender en annen melding enn å være fan av noe annet skjønnhetsmerke. Det endret spillet med produktanbefalinger fordi det ikke begrenset folks tilgang til sunnere hud. Når jeg anbefaler deres hyaluronsyre, trenger jeg ikke å la vennene mine føle at svaret er utenfor budsjettet deres. De kan se på emballasjen og forstå hva som får produktet til å fungere.
Wong er enig i at dette var en faktor for suksess i The Ordinarys tilnærming: “Jeg tror de to hovedårsakene var at den lave prisen gjorde aktive ingredienser mye mer tilgjengelige, så antallet forbrukere som var interessert i å prøve ut kraftigere hudpleieingredienser økte , og at produktnavnene deres ikke viker unna teknisk terminologi, så alle ble mye mer kjent med ingrediensnavn. ”
Til slutt appellerer The Ordinary til det ultimate velværeinnstillingen - å ta informerte helsebeslutninger - men de gir også folk muligheten til å dabble med det som gjør hudpleie morsomt: å eksperimentere og splurging.
For $ 50 kan jeg lag og teste fem forskjellige produkter og oljer. Jeg kan holde fast med en enkelt ingrediensflaske og finne ut om den virkelig fungerer. Og hvis det gjør det, vet jeg nå hva jeg skal se etter i andre produkter og føler meg smartere om kjøpene mine.
Men mer enn noen gang forandret The Ordinary hvordan skjønnhetsmerker kommuniserer med oss
"Det har også vært en kraftig økning i merkevarene som markedsfører med finér av" science "for å prøve å legitimere seg selv, selv når det vitenskapelige beviset ikke støtter det de sier," advarer Wong. "Det er også en økning i merkevarer som lærer folk om hudpleievitenskap og får det veldig galt."
Et eksempel som kommer til tankene er fremveksten av CBD og merkevarer som bruker begrepet "cannabis sativa frøolje." Ved å aldri si hampolje, som ikke er det samme som CBD eller hamp CBD, og plassere ordet cannabis ved siden av ord som “høy” eller bilder eller en marihuana-plante, blir intensjonen villedet.
Imidlertid tror jeg det fortsatt er kumulative fordeler med denne endringen.
Som tenåring forstod jeg magien til Clean & Clear var løftet om at det ville rense huden min. Som en informert leser vet jeg at det er på grunn av kjerneingrediensen salisylsyre.
I dag går den aktive ingrediensen ikke tapt i det fine skrift. Det er ofte fremhevet foran og midt på flasken, hvis ikke i tittelen på selve produktet. For eksempel, når du besøker nettstedet til Clean & Clear, blir du møtt med en annonse som kan skryte av kjerneingrediensene i den nyeste linjen, sitron og vitamin C.
En annen av mine favoritt, nyere hudpleiemerker, Reissue, vokste eksponentielt Instagramen sin gjennom produkt- og ingrediensutdanning.
Når forbrukerne blir smartere og mer kunnskapsrike om å skape sine egne forventninger, vil skjønnhet bli mindre overfladisk.
Og når alt kommer til alt, hva er skjønnhet men glede?
Å finne glede, enten det er i rutinen eller omformingen, er ikke overfladisk. Hvis du oppfatter det som en jakt etter mer, kan du også se det som en jakt på mindre - mindre smerte, mindre belastning og mindre stress. Det jeg vet om The Ordinary, som et informativt merke, ga meg det.
Til lave priser fikk jeg mer økonomisk frihet; Gjennom tilbudet av enkelt ingredienser fikk jeg bli kreativ; og med vitenskapelig støttede beskrivelser ble jeg smartere om hva jeg legger på huden min.
The Ordinary lyktes og endret hvordan millioner deltar i skjønnhet fordi Truaxe bekreftet hudens helse som mer enn et overfladisk mål.
Christal Yuen er redaktør i Healthline som skriver og redigerer innhold som dreier seg om sex, skjønnhet, helse og velvære. Hun leter kontinuerlig etter måter å hjelpe leserne med å lage sin egen helsereise. Du finner henne på Twitter.
.jpg)
